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Un cabinet de gestion de patrimoine ne vend pas un produit, il vend la capacité à voir clair dans une situation financière complexe : étude patrimoniale sur mesure, conseil en investissement financier, déclarations IR et IFI, comptabilité immobilière. Le secteur signale son sérieux toujours de la même façon, bleu institutionnel, costume, promesse figée. Pour Stengelin, j'ai construit une identité qui porte la vraie promesse du cabinet jusque dans sa construction : un E caché dans l'espace négatif du logotype, une façon de dire que bien conseiller commence par voir ce qu'un premier regard laisse passer.